Je hebt goede reclame en slechte reclame. Goede reclame is de reclame die werkt. Slechte reclame is de reclame die niet werkt. Maar je hebt ook mooie reclame en lelijke reclame. Mooie reclame is de reclame waarvan professionals zeggen dat ze hem mooi vinden. Lelijke reclame haalt die kwalificatie niet. Nu doet zich iets raars voor: vaak is lelijke reclame goed en mooie reclame slecht.
And that's where I come in. Want bij een reclamebureau ontmoeten de mensen die reclame maken en de mensen die reclame kopen elkaar. En die zijn het meestal roerend oneens. De mensen die reclame maken, willen mooie reclame maken. De mensen die reclame kopen willen reclame kopen die werkt.
En dat is nog niet eenvoudig. Want vooraf weet je nooit of je reclame zal werken, of niet. En eigenlijk weet je vooraf ook niet of je vakbroeders je werk mooi gaan vinden, of niet.
Kortom: de communicatie-adviseur koppelt subjectieve meningen aan wankele voorspellingen. Hij/zij die dat het langste volhoudt of er het meeste geld aan verdient is de grootste fantast en leugenaar. Een mooi vak. |
